苹果时代已经结束,苹果可能会步上手机之王诺基亚的后尘

近日，美国财经月刊《富比士》在近期报导指出：“苹果时代已经结束，苹果可能会步上手机之王诺基亚的后尘。”苹果公司每年上调iPhone的价格，热衷把净利最大化，未能延续已故执行长乔布斯所做的革新。

三年前iPhone销量开始受挫

据报导，iPhone的销量走势完全显露藏在华丽营业收入里的危机。iPhone在2007年登场时，年销量仅达371万台，之后便一路茁壮到2015年，创造出2亿3153万台的高点，但从2016年、2017年销量减少至2亿1500万台，截至去年第三季为止，2018年累计销量仅对1亿4千万台。

外界普遍认为，苹果的营收成长秘诀不过是“提高产品价格”。在这五年里，新款iPhone的价格暴涨了3倍以上，2013年iPhone的价格为199美元～399美元，但去年9月推出的iPhone XS max的价格为1449美元，即使是最平价的型号iPhone XR也要价749美元。

问题是，市场已经不再接受iPhone的高价策略，专家指出：“iPhone的主要消费群体是在大城市中20～40岁的未婚人士，他们正回避比自己月薪高的iPhone。”事实上，iPhone XS max的价格比物价高的伦敦、东京、巴黎等大城市一个月的房租（一人房）还要高，正因如此，随着iPhone的价格提高，在美国、英国、中国、日本等地熬夜等待的年轻消费者也逐渐消失。若从全球智能手机市场来看，iPhone的高价定位，也让苹果无法顺利拓展中国、印度等新兴市场。

研发投资费仅占销售额5%

贾伯斯去世后，苹果每每推出新款iPhone都会被指责“没有创新”。事实上，苹果现任执行长蒂姆·库克（Tim Cook）本来是负责生产、供应网的管理，因此被外界认为是“管理型领导者”，现在主要控管每年的2～3种新产品，并从韩国、日本购入半导体、显示器等配件，再从中国工厂组装、生产2亿台左右的机器，虽然要管理这庞大的公司也不容易，但也有观测认为，蒂姆·库克对投资革新技术方面相当吝啬。

美国的联博证券去年指出：“苹果的R&D（研究与开发）投资额仅为销售额的5.1％。”远不如竞争品牌三星电子（销售额的7％）、华为（15％），近期苹果不仅无法主导市场的革新，甚至开始模仿起过去被乔布斯批评“山寨苹果”的三星，先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手机、采用OLED屏幕都是代表性的例子。

为了解决危机，苹果很可能推出平价款iPhone，美国的IT媒体Macworld就在报导指出，苹果将在今年推出iPhone SE2。巧合的是，苹果先前正在缩减iphone SE的库存，间接证实这种预测。(中国半导体论坛微信：csf211ic)2016年苹果推出的iphone SE定价在399美元至499美元，之后一直没有推出新一代的平价手机，业界一位人士表示，如果iPhone销量锐减，那么高度依赖iPhone的产业链可能会受牵连，因此为了维持供应链，苹果必须坚守2亿台手机的最后防线。

外媒消息，市场研究机构Longbow Research近日发布一份文档，其中表示，iPhone在搜索引擎百度的搜索热度数据继19年1月比上月下滑50%之后，2月继续下降48%；搜索热度下降已经持续了5个月。即便是19年以来苹果连续宣布了iPhone Xr系列和iPhone Xs系列的降价消息，也没能阻止搜索热度的持续下滑。

Longbow Research还表示，根据他们的研究，百度搜索热度数据可以作为iPhone销量的预测指标，在过去四年中，这一数据和苹果的年销售额之间有74%的相关性。不难推测，Longbow Research相当不看好这代iPhone 在中国的销量