OPPO与vivo的比较,仅靠技术创新并不足够

OPPO创始人兼CEO陈明永近日接受媒体访问时表示，将依靠技术创新建立护城河，继续深耕智能手机市场，不过回顾2018年智能手机市场排名的变化，仅靠技术创新并不足够。

OPPO与vivo的比较

一直以来OPPO和vivo被视为步步高系企业，两家企业携手共进，被称为佛系企业，不过随着国内智能手机市场日趋饱和，四大国产手机品牌华米欧维之间的竞争日趋激烈，OPPO和vivo的关系也日渐微妙。

在智能手机市场进入新的竞争阶段之后，OPPO和vivo不约而同的开始将目光转向技术创新，试图以创新推动它们在智能手机市场的发展。2018年上半年，vivo发布了它的旗舰手机NEX，OPPO也发布了它的旗舰手机FindX，两家手机企业不约而同的采用了滑动摄像头技术。

与OPPO不同的是，vivo在强调技术创新的同时，2018年上半年悄悄作出了改变，上市了首款性价比手机Z1，凭借Z1手机的热销vivo一举多得2018年二季度国内智能手机销量增速第一名，随后更在2018年三季度超越OPPO，这也是它首次在排名上领先于OPPO。

OPPO似乎也认识到了性价比手机的重要性，不过它并没有在国内市场首先推出性价比手机，而是在印度市场试水性价比手机，推出了性价比品牌realme，realme在印度市场一炮而红，两个多月就实现了200万出货量，然后它才在国内市场推出性价比手机K1。在推性价比手机策略上慢了vivo一步，结果就是导致OPPO在2018年二季度、三季度在国内手机市场的出货量同比增速分别为3%、-11%，最终落后于vivo。

有趣的是2018年10月份OPPO在国内市场发布了它的性价比手机K1，vivo随后即发布新款性价比手机Z3，而旧款的性价比手机Z1则降价至1498元，形成了Z3与Z1夹击OPPO的K1之势。此前OPPO更因汇顶供货屏下指纹识别模块问题产生纠纷，据称汇顶科技由于与另一家手机企业的优先供应所限，而考虑到汇顶此前与vivo合作研发屏下指纹识别技术，不言自明这家厂商是哪个了。

仅靠技术创新并不足够

从2018年二季度、三季度国内智能手机市场排名的变化可以看出，OPPO最终落后于vivo，正是由于它对性价比手机市场的后知后觉让vivo抢了先，这显示出仅靠技术创新是不足够的，在国内智能手机市场处于快速变化的当下，为了争夺市场份额，手机企业需要随时根据市场的变化进行调整。

谈到技术创新，国产手机品牌创新实力最强的无疑是华为，然而即使强如华为早在2017年四季度就已认识到市场的快速转变，进而迅速推出低端手机，参与低端手机市场的竞争，也正是在低端手机市场的布局最终推动华为手机在2018年的出货量增速再次加速至超过三成，并首次实现了年度2亿出货量。

从华为的做法可以看出，虽然它拥有强大的技术研发实力，但是它会迅速根据市场的变化而调整自己的经营策略，并不拘泥于原有的规划，从vivo迅速布局性价比手机市场并最终取得赶超OPPO的成绩同样证明了这一点，这提醒OPPO在强调技术创新的时候需要随时因应市场的变化。

国内智能手机市场在2017年、2018年的出货量已连续下滑，这正迫使国产手机品牌进军海外市场，OPPO和vivo当然也是如此。2016年OPPO和vivo不约而同的进军印度市场，不过vivo在印度市场的表现一直优于OPPO，好在OPPO在印度市场迅速跟上市场的变化，在印度市场推出了性价比品牌realme，它们的市场份额差距正在缩短。

从国内外市场的变化可以看出，OPPO和vivo在过去一年在技术创新上已取得一些成就，帮助它们在高端手机市场取得了一些成绩，不过帮助它们取得出货量的还是靠中端手机和性价比手机，面对快速变化的市场，今年OPPO的重点将是保住全球前五的位置，避免被vivo赶超。