苹果市值一夜蒸发7600亿元！除了iPhone创新疲软，更大的危机是这个

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）2024年首个交易日，美国当地时间1月2日，苹果公司在美股遭遇“开门黑”，当天市值蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元）。与此同时，以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配。巴克莱分析师在研报中指出：“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，苹果股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生转变。”

巴克莱分析师在研报中提到，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，“iPhone 16也没有什么更具吸引力的功能或升级。”不过，从当前的现状来看，苹果不仅是iPhone遇到了问题，其他产品线也遇到了很大的挑战，处理不当大概率将由盛转衰。

iPhone是苹果的摇钱树

自2011年至今，苹果公司一直以来几乎就是“全球最值钱公司”的代名词，2023年该公司的市值一度达到了3万亿美元。在这个过程中，iPhone起到了非常大的支撑作用，成为苹果公司里毫无疑问的“摇钱树”。

以2022年财报来看，2022 年苹果公司收入高达3943 亿美元，其中iPhone占比超过50%，且以iPhone为首的产品群贡献了该公司的主要利润。当然，对于苹果而言，2022年是值得回忆的，当时除了iPad 以外，所有产品的营收都是同比增长的，iPhone同比增长了7%。

进入2023年，苹果遇到了巨大的挑战，其中最大的挑战也是来自iPhone。iPhone 15自发布之初的表现就很难让人信服，在非常重要的中国市场，根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，在iPhone 15系列的首发17天内，其销量较2022年的iPhone 14系列降低了4.5%。虽然下滑幅度不大，不过这种势头对苹果公司来说是非常危险的。

为了应对中国的需求低迷，苹果选择了罕见的提前大降价，在“双11”期间，为了冲击销量，苹果甚至使出了最后两小时再降价的策略，让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。

虽然除了中国市场之外的其他市场依然对iPhone 15有不错的需求量，但是巴克莱分析师在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。我们回顾一下iPhone 15的创新，包括更强大的处理器、更卓越的摄影功能、新的隐私功能、钛金属外框、全系灵动岛和首次采用了Type-C接口。然而，部分中国消费者认为，这些创新很难让其感受到iPhone 15和iPhone 14之间的差异，也就失去了换机的动力。

另外，华为手机的回归也给苹果造成了很大的冲击。就连天风证券分析师郭明錤都说，“华为的回归对消费者来说是一件好事，因为这将迫使苹果走出其舒适区，并推动其积极创新。”从iPhone的角度来说，iPhone 16是非常关键的，如果不能改变市场认知，很有可能波及全球市场的表现。