利亚德海外市场拓展计划：下调直销与渠道业务，应对订单下滑?

近日，利亚德在机构访谈中暗示，无论是国内还是国外的显示行业，下半年的订单量均未出现传统旺季应有的高峰。特别是在国内市场，尽管直接销售表现好转，但主要针对下沉中低端市场的渠道仍因需求尚未大幅增加而面临订单不足的问题。

值得注意的是，公司显示屏部门90％以上的收入来自小间距产品。自2012年上市以来，产品已逐渐覆盖从中高端至中低端市场，市场竞争日趋激烈。然而，随着竞争对手数量增多，市场逐渐趋同。利亚德表明，过往通过产品定位和渠道选择区分高中低端市场的策略，如今在市场需求尚未全面释放以及上游价格上涨等因素影响下，难以发挥效用。因此，公司正着手对直接销售和渠道业务进行调整，试图寻找新的发展路径。

利亚德还提到，海外市场表现符合年初计划，尤其是亚洲和非洲的市场增长依然很高。至于为何该地区市场速度快，其解释道，相比以往主要专注于中高端市场如中国一二线城市及海外欧美地区，现在他们将目光转向了中低端市场并以性价比不断提高的小间距产品满足此需求。首先在国内扩大了下沉市场，然后在2021年将亚非拉地区列为重点布局市场，并为此投入大量资源进行市场开发与产品研发等工作。因此，亚非拉市场的潜力随着这些努力正在逐步释放，伴随着之前基数较低，未来几年将会继续保持快速增长，随后趋于稳定。