清凉吃虾！海信新风空调青岛啤酒节秀出新姿态！

这个夏天，海信空调为大家带来了众多惊喜玩乐行动，通过各类创意的跨界营销活动持续刷新了用户体验，在之前开幕的第31届青岛国际啤酒节中，海信空调高调亮相，联手盒马鲜生隆重发布了“焕新风·好醒神”、“沐春风·麻酥酥”、“清新风·香搓搓”、“大风量·爽歪歪”4对啤酒节明星CP，期间，双方合作推出的“新风空调虾”成为了生鲜新宠，顺理成章的成为了啤酒阶段王炸组合，使得“吹着海信新风空调，吃着新风空调小龙虾”成为了夏日享受的新标配！

（海信空调×盒马）

纵观整个空调行业，通过跨界营销寻找新市场突破口的企业不在少数。而作为新风空调领域的开创者和引领者，海信空调在这方面颇有心得，此次与盒马鲜生联手合作，就不单单是一次简单的品牌联名，而是基于对品牌营销诉求及用户心理洞察，借势青岛国际啤酒节形成的立体化营销矩阵。

线上：神仙联动，造势吸睛

青岛国际啤酒节作为中国十大节庆活动之一，已发展成为与德国慕尼黑啤酒节比肩的世界四大啤酒节，受众广泛，声名远播，成为每年夏天的标志性IP。值此节点，海信空调跨界盒马鲜生全网官宣4款啤酒节明星CP，在微博、抖音等社交平台一经传播，就有很多朋友纷纷在话题下留言，表达他们对新CP的期待。如海信新风空调X800系列搭配新风空调虾的“焕新风·好醒神”套餐，缕缕新风配着清新浓郁的新风空调虾，令人叫绝！

（海信空调×盒马）

此次海信空调与盒马鲜生的跨界创新，对新风空调与小龙虾进行了“混搭”，将两者渗透融合为创新CP，并以青岛国际啤酒节为灵魂链接，将用户触达场景大大延展，提升用户活跃度的同时，拉近产品与消费者距离，强势建立消费者认同。

线下：活动不断，抢占心智

早在欧洲杯决赛前夜，海信空调联合盒马鲜生一起推出球迷狂欢节，共同为各位球迷朋友带来一场集游戏、互动、体验、奖品于一体的新型游戏互动体验活动。不仅如此，海信空调X盒马鲜生啤酒节新CP官宣的第二天，抖音、小红书等20余位达人探店打卡青岛盒马店，吹着最清新的空调，吃新风空调小龙虾。不少达人更是纷纷直呼“海信空调简直太太太牛了，3分钟就能换新全屋空气，而且风感舒适不伤人，一定要给家里老寒腿的父母入手一台！”海信空调通过丰富线下活动让广大粉丝沉浸其中，并借势巧妙地把新风空调的卓越功能展示给用户，加深他们对品牌的印象与好感度。

（海信空调×盒马）

无论是引发共鸣的线上造势，还是充满趣味性的线下活动，这些营销妙招的背后，是高质量的产品在做坚实的基础支撑。比如2020欧洲杯60周年纪念款产品——海信新风空调·春风系列，就完美融合第四代柔风科技和C?净立方全域净化科技。前者包含的“丘陵柔风科技”，能把空调风打散，让吹出的“硬风”化身温柔和煦的春风，一举解决空调病困扰；后者从健康品质需求出发，既能消毒灭菌、又能净化空气。有了春风系列空调，就是拥有前所未有的“又柔又干净，四季沐春风”新风体验。

（海信新风空调春风系列）

除了又柔又干净的海信新风空调春风系列外，在这一次的盛夏营销活动当中，海信空调还推出了多种个性化的新风体验套餐，比如在空调虾套餐中，就有以“开机3分钟，满屋是新风”而风靡的新风空调X800坐阵，全面为用户带来崭新的新风体验。凭借健康+舒适的高品质体验，海信新风空调持续赢得了众多消费者的信赖。目前，海信新风空调的销售持续攀升，从奥维云网（AVC）零售监测数据可见，截止2021年第28周，海信新风空调市场累计销额占有率32.62%，稳居行业TOP2，海信空调的市场占有率不断扩大，以稳打稳扎的姿态持续领先新风空调市场。

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