独立后的荣耀,或将掀起手机市场新风暴

荣耀脱离华为母体，开始进入倒计时阶段。

尽管华为和荣耀至今缄口不言，但是按照互联网的传播节奏来看，从此前的捕风捉影，到如今的媒体、分析师纷纷发布相关消息，华为将荣耀手机业务整体打包出售一事，似乎也不过是只差一纸公告了。

虽然荣耀被卖有时势压力的被动，但是考虑到荣耀在智能手机市场的高份额，独立后的荣耀，对于整个智能手机行业和消费者来说，或将掀起新一轮关乎市场座次的新风暴。

华为弃车保帅，荣耀横驱别骛

对华为采取强硬打压政策的特朗普即将被拜登取代，但是在半导体核心领域，美国的态度却不会有根本性转变。对于美国政府在此政策上的延续性，华为应该是有着明确推演和长远判断的，此前，余承东就曾在公开场合表示，“今年可能是最后一代华为麒麟高端芯片”。

在这个背景下，华为必须要做一个选择题：在处理器定量的前提下 ，到底是保高端还是保中低端？

高端产品可以带来高附加值和高品牌溢价，在芯片供应受限的情况下，自然也就不可能全力满足中低端产品的大规模出货需求。因此，华为只能弃车保帅。就像那个千古难题。妈妈和老婆落水后，先救谁？

从事情的发展来看，华为已经做出了选择——先保华为母体，再放荣耀一条生路。

此前，在华为的照拂之下，荣耀几乎不必思考处理器、系统、定位等战略层面的问题。一旦独立之后，这些问题都将成为荣耀所要跨过的一道道的坎。

不过我们需要看到的是，随着荣耀不断成长，华为所能带来的资源以及华为形成的自身独特生态，也正在成为限制荣耀持续向上的无形禁锢。比如在竞争对手大肆纵向拓宽市场的背景下，华为为荣耀圈定的“年轻人的科技潮牌”定位已然成为了荣耀头上的紧箍咒。

从目前的消息来看，荣耀独立后，除了会吸引了神州数码、TCL等渠道、供应链势力，华为现有的数名中高层领导也将会加入荣耀，增加荣耀独立后的竞争力。

更重要的是，据传届时也会有三家国资机构也将会同时入股荣耀，考虑到如今的科创板已成为科技行业的“风水宝地”，有国资护航，再加上多年积累的品牌价值，荣耀很有可能在资本市场获得极大认可和追捧，而这，恰恰是此前华为不可能给与的顶层资源。

因此，结合这两个层面来看，虽然华为出手荣耀有形势压迫的客观因素，但是这并不意味着荣耀的主观上没有独立的动因，相反，有了更多资源和更少掣肘的荣耀很可能因此放开了手脚，彻底搅动起整个手机行业的现有格局。

荣耀或将因此焕然新生

独立之后，由于不需要再顾忌华为供应链的影响，荣耀必然会重新调整现阶段略显“妥协屈尊”的产品定位。

从配置来看，当禁令影响消除后，荣耀很可能直接采用高通处理器，直面小米、OV等品牌的竞争。基于此，低端和高端两个热门产品线就摆在了荣耀面前。

一直以来，为了顾及华为高端产品的市场印象，荣耀都在充当华为的“中低端产品的重要抓手”角色，以至于在下沉市场，荣耀品牌的存在感一直弱于华为。与此相参照的是，红米从小米品牌独立出来以后，其入门级产品Redmi 8系列，全球出货量一举突破了1900万台大关。

对于一个一直怀有冲天梦想的子品牌来说，拥有一个控制力强大的母品牌确实是一柄弊大于利的双刃剑。

未来，当荣耀的身份不再是华为中低端市场的守门员，荣耀不但可以放下身段去做入门机，也可以进入TOP市场尝试高端市场的滋味。

虽然此前荣耀也有旗舰产品，但是其产品不论是配置还是价格都极为保守。比如荣耀30的价格仅为2999元，搭载的也不过是同期华为高端产品不曾采用的麒麟985处理器。

与低端产品的道理相同，一旦采用高通旗舰处理器后，荣耀没有理由不推出售价5000元以上的“真旗舰”产品。

手机市场风云再起

荣耀独立一事，最伤心的可能还是要属手机行业内的终端玩家们。

IDC数据显示，2020年Q3，中国智能手机市场出货量为8480万台，同比下跌14.3%。其中华为手机（包含荣耀）出货量为3500万台，市场份额达到41.1%，同比下跌-15.5%。

基于此，包括三星、小米、苹果在内的头部玩家都已准备在华为手机不能满足市场需求的时刻，伺机吞并其市场份额。

但是令这些感到厂商不安的是，一旦荣耀独立一事成真，原有的种种计划就将被推倒重来。荣耀独立之后，除了可以在品牌的基础上继续巩固市场，又可以无所顾忌地抢占此前未曾触及的高端市场。这对于一众如秃鹫般盘旋的厂商来说，无疑是一场剧情的大反转。

此外，在国内手机市场红利逐步退却的时刻，由于众所周知的原因，华为在海外市场的推进并不顺利。随着芯片短缺，小米、OV更是屡屡侵占华为极为倚重的欧洲市场。雷军甚至因此放话：“小米的目标是今年在欧洲市场排到第一名。”

以“狙击小米为己任”的荣耀此前未曾触及小米在海外市场的蛋糕，而随着独立的脚步趋近，其显然不会再放任小米在海外市场攻城略地。接下来，印度、欧洲等市场或许都将成为荣耀的战略要地。

因为时势，荣耀被观察者们强行赋予了浓重的悲情色彩，其实从行业和市场的角度来看，荣耀独立，不论是对于荣耀自身还是对于华为来说，这一结果都是最好的选择。
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