2020年《中国500最具价值品牌》分析报告

8月5日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行，并发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。 根据报告显示，2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.58亿元，比去年增加28210.25亿元，增加幅度为12.90%。 本年度排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械、照明电器等在内的27个相关行业的品牌入选。 其中，照明电器行业中有4家照明企业荣登榜单，分别为雷士照明、欧普照明、佛山照明、得邦照明。

值得注意的是，今年已是雷士照明第九次登上“中国品牌500强排行榜”，品牌价值达379.56亿元，同比增长16%；佛山照明更是连续15年登上“中国品牌500强排行榜”，品牌价值182.36亿元，同比增长15.48%。

中国照明品牌企业崛起

经过多年的发展，全球LED照明行业的产业体系已较为完善，形成了以东亚、北美、欧洲三大区域为中心的产业格局。其中，以飞利浦照明、欧司朗、通用电气等为代表的传统照明品牌龙头主要来自欧美国家，在LED照明行业拥有一定的品牌效应。 近年来，随着中国照明产业快速崛起，LED照明快速发展应用，及国际照明市场竞争日趋激烈，部分欧美照明巨头进行了一系列自身照明业务整合，调整并寻求在照明产业发展的新阶段占据一定的市场地位。 2014年，飞利浦将LED照明等通用照明业务组成独立运营的飞利浦照明（目前已更名为“Signify（昕诺飞）”）公司并独立上市。 2016年，欧司朗以4亿欧元将旗下的传统光源、LED光源、LED灯具和系统等部门分拆，以朗德万斯（LEDVANCE）品牌出售给木林森。 2019年，通用电气将旗下主营LED照明和传统照明解决方案及照明传感器、控制和软件部门Current公司出售。 2019年，科锐宣布出售其照明产品业务部门，包括用于商业、工业和消费者应用的LED照明灯具、灯泡以及企业照明解决方案业务。 国际照明企业相继退出通用照明舞台，以中国为代表的东亚地区迅速已成为全球LED照明产业制造中心，占全球产值的比例高达70%。其中，阳光照明、得邦照明、欧普照明、凯耀照明、佛山照明、三雄极光、雷士照明、立达信等一大批国内优秀品牌照明企业如雨后春笋般涌现。

4家上榜照企营收稳步增长

就成功跻身2020年“中国品牌500强排行榜”的4家照明企业来看，佛山照明成立于1958年，是较早一批成立的照明企业之一。欧普照明、得邦照明成立于1996年，雷士照明成立于1998年，属于同一批成立的照明企业。 高工LED查阅资料发现，佛山照明于1993年在深交所上市，成为照明行业第一家上市企业；欧普照明于2016年8月上市；得邦照明于2017年3月上市；雷士照明于2010年5月在香港上市。

通过以上4家企业近3年的营收情况来看，佛山照明、欧普照明、雷士照明营收均保持稳步增长，得邦照明营收在2018年则出现小幅下滑，但在2019年再次实现增长。 某种程度来看，业绩稳定持续增长的背后，也是照明企业品牌影响力的有力印证。 回顾近两年，国际政治经济形势复杂多变，国际贸易环境充满不确定性。在整体大环境低迷状态下，各家LED照明企业纷纷在品牌、渠道、研发技术、生产运营、人才及管理等方面建立核心竞争优势。 其中品牌优势，作为核心竞争力之一，成为各家LED照明企业的必争之地。

“品牌建设”成照明企业发力方向

总体来讲，目前我国照明市场还比较分散，行业集中度不高，市场份额虽然有向优势品牌集中的趋势，但至今还未形成具有绝对优势的领导企业。在此背景下，各家照明企业纷纷发力品牌建设，以提升核心竞争力，获取更多市场份额。佛山照明深耕照明行业60余年，近年来围绕“专业、健康、时尚、智能”的全新品牌形象，全方位、多渠道进行品牌宣传，并推动“佛山照明”品牌从行业品牌向大众品牌过渡。据高工LED观察，佛山照明通过传统媒体、移动新媒体以及终端形象展示等途径，多举齐下提升品牌影响力。 除了通过以上途径进行品牌宣传，佛山照明还将社会责任视为品牌建设的基础。新冠肺炎疫情爆发之后，佛山照明在做好自身疫情防控工作的同时，积极践行国企社会责任，火速支援各地疫情战线的建设，分别向武汉“火神山医院”、河南郑州版“小汤山医院”等多地捐赠照明、电工产品，与全国人民一起共渡难关，直面疫情，凸显应有的担当与责任。 雷士照明经过20多年的不断成长，现已在国内拥有2大制造基地、2个国际标准化研发中心和国家认可实验室、34家运营中心、3000多家品牌专卖店以及遍布全球5万+的销售终端；在海外，建有符合欧洲标准的产品开发中心，并在40多个国家和地区设立了经营机构。 自成立以来，雷士照明就立志深耕产品品质、以顾客为中心，用高品质的产品、高品质的解决方案服务千千万万用户，实现品牌的逆势成长。同时，用户的信任和选择又进一步提升雷士照明的品牌影响力，形成品牌、产品、用户三者之间的良性闭环。 在雷士照明看来，“品牌的价值，真实地存在于顾客和用户心中。所有荣誉，皆为序章，鞭策每一位雷士人以顾客至上，聚焦再聚焦，坚持再坚持，努力再努力，突破再突破。” 欧普照明为了提升品牌影响力，于2019年发布“超越所见See Beyond”的品牌理念，并通过不断践行企业创新理念，打造客户心中最具信任的照明品牌形象；通过促进行业升级与变革，持续强化品牌在设计师圈层的影响力。 得邦照明也通过20多年的深耕细作和持续改善，在70多个国家和地区与近500家进口商、分销商和代理商建立了长期稳定的合作关系，积累了广泛的客户群体并树立了优秀的品牌形象。 随着通用照明逐渐触及行业天花板，LED照明迈入下半场，有限的替换市场以及存量竞争是目前阶段的特征，如何活下去、如何活得更好、如何活得有意义，这是照明企业应该思考的问题。