董小姐10亿“赌约”倒计时，格力手机重返战场！谁会是最后赢家

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【四年前的那场赌约】

2013年，在央视年度经济人物典礼的颁奖环节中，格力集团总裁董明珠与小米科技董事长雷军在关于“互联网营销能不能脱离实体工厂”的争论中“掐了”起来，并当场许下“世纪之赌”：雷军表示如果五年内小米模式营业额击败格力的话，愿董明珠赔给自己1元，董明珠则立马喊出了“一块钱不要在这儿说，我跟你赌10亿”的豪言壮语。

受两人赌约的影响，格力手机也一直备受外界关注。业内人士认为，手机曾一度承担着格力第二个“千亿元”的增长目标。董明珠曾称格力手机销量超过小米手机、华为手机都是分分钟的事情。如今，眼看着赌约期限渐行渐近，两者都加快了向对方领域“入侵”的脚步，而董明珠带领格力已在手机市场布局了三年，却距离其定下的目标还有一定差距。

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【新格力手机将上市】

近日，有消息称，新一代格力手机或很快上市，其相关产品的配置也被流传出来。据悉，该款手机在两个月前就已通过了工信部入网许可，这距离格力上一次发布手机产品已经过去了一年的时间。格力手机选择在这个时间点重新回归大众视线，引发外界热议。

从工信部网站公布的信息来看，与上一代格力手机“色界”不同，新一代格力采用双面玻璃＋金属中框的设计，18：9全面屏，屏幕尺寸为5．99英寸，搭载四核处理器， CPU主频为2．4GHz，配备4／6GB内存＋64／128GB存储，后置双摄像头，前置800万像素。

在“全面屏”手机大行其道的形势下，格力跟随潮流推出“全面屏”手机并不让人意外。值得注意的是，格力手机这次主打的是一键操控家电的功能，而此功能恰好也暴露了格力希望借手机掌握智能家居主动权的野心，在此前，小米与美的达成合作已实现了这一功能。

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【董小姐有一个梦想】

都知道董明珠有一个梦想：大家吹着格力空调、用着格力手机、开着格力新能源汽车、吃着格力电饭煲煮的饭。其中，在格力电器多元化的规划中，格力手机扮演着相当重要的角色。

但格力虽已进入手机领域三年有余，其手机销量数据却一直不太清晰，格力也未主动公布过。即便如此，董明珠做大手机事业的决心似乎丝毫没有动摇，她曾表示，“按照我的目标，格力每天要卖10万台，一年就是3600万（台），目标不算高。”而这次格力的新一代手机，能否支撑起董明珠的“日销10万台”的目标，尚不得而知。

有知情人士透露，格力做手机的确不是玩玩，目前已投入了数亿元。董明珠甚至曾经多次在公共场合宣称格力要做世界第一的手机品牌。从“分分钟灭掉小米”到“要卖1亿部”，可见董明珠对格力手机始终是充满信心的。这也不得不让人心生猜疑，如果新一代格力手机仍然不受待见，那董明珠还会使用什么方法来壮大手机事业？

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【多次陷入“强卖”风波】

格力为了不断壮大手机事业，凭借在电器产业链中的强大话语权先后施行了“三板斧”， 然而也因此多次被陷入“强卖”风波。据相关媒体报道，这“三板斧”分别是：第一，“号召”员工购买格力手机，或者以员工“福利”的形式发放格力手机；第二，引导供应商采购格力手机，不然就会有失去格力电器的合作合同的危险；第三，引导渠道商及其他合作商采购格力手机，或者使用格力手机以物易物抵销结货款。

此前更有爆料称，格力电器安排其全体空调安装服务人员使用格力手机。对此有家电业评论人士认为，格力电器此举是希望通过利益相关方使用体验格力手机之后，再去影响更多的消费者。不过这虽然有可能会带来短期的增量，但同样也面临着利益相关方负面情绪及负面口碑爆发的危险。不过对于“强卖”一说，格力方面一直是不认同的。

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【家电大佬纷纷做手机】

实际上，不仅是格力，诸多家电大佬都对手机市场颇有兴趣，此前康佳宣布了其重返手机市场的新动作，众多家电企业也已早早投身其中，手机业一直也是一个开放的行业，市场竞争者众多。不仅有传统企业诸如联想、TCL、海信、长虹已深度布局，小米、乐视、爱奇艺、阿里、腾讯等互联网公司也纷纷加入。

对此专家表示：“目前，华为、OPPO等五家手机企业占据中国手机市场80%以上的份额，留给家电企业的市场空间越来越小。现在家电企业做手机大多是为自己的智能家居产业而布局，寡头垄断和激烈的市场竞争让家电企业在手机市场举步维艰。手机产品要想做好，需要企业在产品、市场、营销、渠道等各方面形成合力，并找到差异化路径，才能达成目标。”

【小芯有话说】小芯认为，对于家电企业来说，挑战手机业务有困难也有机遇。家电企业在制造业和智能化业务上有其独特的发展优势，将有利于其手机业务的推动。

而对于当初董明珠和雷军的赌约，你认为谁会是最后的赢家？