上半年国内市场Mini LED TV销量渗透率达28.3%

“自2024年9月“以旧换新”政策实施以来，国内市场Mini LED TV销量渗透率持续提升，2025年上半年已达28.3%。进入下半年，传统促销旺季带动短期需求回暖，预计全年渗透率将增至35.6%。”

CINNO Research 简评

01据CINNO Research数据显示：2025年上半年，国内市场Mini LED TV销量渗透率达28.3%，销量同比激增3.2倍。自去年9月起，其月渗透率持续超过20%，增长主要得益于“以旧换新”政策推动。同时，LCD TV面板价格波动趋缓，Mini LED背光技术不断创新与降本，整机成本降低、终端价格下行，加速了Mini LED TV向大众市场的普及。下半年伴随消费旺季来临，短期需求回升，各品牌将Mini LED TV作为高附加值主打产品以及新品推广重点，预计全年渗透率将提升至35.6%。

02从品牌格局来看，上半年国内Mini LED TV市场高度集中，海信（含VIDDA、东芝）、TCL（含雷鸟）、创维（含酷开）及小米四大品牌合计销量占比达93.1%。

①海信凭借E5N、E5N Pro+等热销机型位居首位，并与子品牌共推出19个系列新机型，包括中低端E5Q、E5Q Pro，中高端E7N Pro、E8Q、E8Q Pro，以及旗舰U7Q、U8Q、UX等系列；子品牌中，东芝聚焦中高端市场，VIDDA主攻中低端市场。整体而言，上半年海信机型覆盖全面，但仍以中高端为重点。

②TCL及雷鸟发布26款新品，中低端机型数量显著增加，包括T系列、N系列与雷鸟的鹤6、鹤7系列，中高端则主打Q系列和C系列，体现出加强中低端市场布局的策略。

③创维及其子品牌酷开共发布16款Mini LED TV机型，超去年全年总量，并陆续更新迭代了K、A系列的中低端机型，以及G、Q系列的高端机型；此外新增了J系列和SU8F系列机型，主要覆盖中高端市场。创维加速布局多款Mini LED TV产品线，通过高性价比策略全面覆盖各级市场，份额有望进一步提升。

④相比之下，三星、索尼等国际品牌新品数量少、市场覆盖有限，两者销量占比仅为2.6%，在国内市场竞争中影响较弱。

03从产品趋势来看，上半年国内Mini LED TV机型发布数量为212个，同比增长94.5%，除500~1,000分区的机型数量占比同比下滑10.9个百分点外，其余分区占比均呈增长趋势。其中，300~500低分区新机型数量占比同比增长最快，平均首发价格下滑最为明显，降幅超三成；2,000~3,000分区中高端新机型数量增幅居次，平均首发价格下降18.2%。在整体价格下探的背景下，同分区下新品峰值亮度普遍提升，反映出发光芯片、背光控制、面板及画质算法等核心技术持续协同进化。

04综合来看，国内市场Mini LED TV渗透率快速提升，得益于上游供应链在成本控制、规模化生产、光晕抑制和色彩表现等方面的突破，以及终端品牌在产品布局与市场策略上的协同。未来，Mini LED TV的发展将不止于追求参数提升，更倾向于通过精细控光与画质算法优化实现体验升级，并依托场景化创新与个性化定义，更好地融入多元生活场景。

关于CINNO Research

CINNO Research是一家专注于泛半导体产业链研究的独立第三方咨询公司，致力于为全球客户提供专业的市场分析、数据洞察和战略建议。

我是CINNO最强小编, 恭候您多时啦！

CINNO于2012年底创立于上海，是致力于推动国内电子信息与科技产业发展的国内独立第三方专业产业咨询服务平台。公司创办十三年来，始终围绕泛半导体产业链，在多维度为企业、政府、投资者提供权威而专业的咨询服务，包括但不限于产业资讯、市场咨询、尽职调查、项目可研、管理咨询、投融资等方面，覆盖企业成长周期各阶段核心利益诉求点，在显示、半导体、消费电子、智能制造及关键零组件等细分领域，积累了数百家中国大陆、中国台湾、日本、韩国、欧美等高科技核心优质企业客户。