镇江市开启“白+黑”模式打造金山文化旅游节“云”上盛会

10月11上午，在镇江市图书馆举办第十四届中国镇江金山文化旅游节闭幕式。由镇江市人民政府、江苏省文化和旅游厅主办，中共镇江市委宣传部、镇江市文化广电和旅游局承办，镇江市旅游协会、镇江城建集团、镇江文旅集团、镇江文广集团、镇江体育产业公司、各辖市区文化旅游行政部门协办。

本届文旅节围绕“水韵江苏·山水镇江”主题，探索后疫情时代文化旅游节的全新模式，设计举办了“文化镇江”“云游镇江”“博览镇江”“寻味镇江”“夜游镇江”“多彩镇江”等6大板块30项子活动。首次开展“云”游镇江，引入线上直播带览带货，积极探索将交流活动从线下转移到线上。举办了第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会，为镇江文旅融合、文旅发展出谋划策。举办电子竞技大赛，发放20.5万张，价值3384.6万元的文旅消费劵，大力拓展文旅产业“吃、住、行、游、购、娱”全产业链，积极拉动文旅消费，助力文旅产业发展。截至目前，据不完全统计，文旅节期间整个活动期间主要旅游景区接待游客量275万人。

本届文旅节以挖掘和展示文化旅游资源为重点，打出了戏曲展演、非遗民俗、美食集市、夜游经济的“组合拳”。三山一湖一渡、茅山、宝华山等景区，运用歌舞、戏曲、杂技、灯光秀等多种艺术手段，形象展示镇江景色之美、人文之美、风物之美。特别是面霸挑战赛吸引来自不同省份的508名游客参与，将非遗与旅游完美结合。博物馆、民艺馆、美术馆、图书馆不仅开启了夜游模式，还开展了名人故居研学游、民俗文化展演、书画交流展、诗词大会等活动，到馆人数达16.3万人。

首次举办第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会，长三角最佳慢生活旅游名城、古镇、度假区、最美乡村及最具魅力旅游特色小镇等旅游目的地46家单位代表和全国50家知名媒体代表共200人齐聚镇江。魏小安、肖潜辉、干永福、徐立新等国内知名文旅专家发表专题演讲，为镇江的文旅新发展出谋划策。峰会现场通过在线直播的形式，近50万人同时在线观看。长三角民俗文化系列活动，甄选出镇江市、无锡市、宿迁市、嘉兴市最具代表性的传统舞蹈、传统音乐、传统技艺等 30项非遗项目300多件展品，通过动态展演、静态陈列的方式进行展示，加强了长三角城市间非遗文化的交流与合作。

据悉，本次金山文化旅游节主动适应“云经济”发展趋势和常态化疫情防控要求，全面升级为线上线下双展模式，借助5G、AR、VR等科技手段，通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货等多种方式，打造金山文化旅游节“云”上盛会。开幕式现场江苏文化云、同程旅游、中国电信同步直播，近80万人 “云”参与镇江文旅盛会。线上打造“玩转镇江·抖出精彩”抖音挑战赛，线下网红打卡造势，吸引公众参与，截止目前话题播放量达5170万次，参与互动视频3254个，留言8.6万人，转发6.5万次。开展“金山文化旅游节开幕式专场”“达人种草专场”“直播带货专场”3场达人直播，观众和粉丝打call超230万，网红带货销售额达80万元，镇江恒顺香醋和锅盖面多次售罄，成为直播间最受欢迎的销售爆品。本届文旅节线上受众约达6000万人次。

本届文旅节创新开启“白+黑”模式，拉长文旅体验时间线，特别策划“镇江夜·美好”主题活动，全市各辖市区一起“夜跑、夜跳、夜演、夜购、夜嗨、夜游、夜忆、夜读、夜品、夜宿”，近百项夜活动让镇江在璀璨灯光中散发迷人魅力。仅开幕式当晚，就吸引市民游客超千人现场参与。“西津集市”，音乐、美食、文创交汇其中，共接待游客18.5万人。篝火晚会，热情与幸福一起膨胀，天南地北、五湖四海3.84万市民游客，在熊熊“篝火”周围，载歌载舞，欢唱镇江美好夜。创新举办“镇江诗词大会”，品味镇江诗词的魅力，四场大会760人现场参与，20万人在线观看，受到市民、游客的一致喜爱，丰富亲子游夜生活。

本届文旅节的成功举办受到各界媒体的广泛关注，30余家中央、省级、市级媒体和自媒体聚焦开幕式盛况；围绕长三角慢生活旅游峰会，《赋能城市IP打造，江苏镇江加快推进文旅融合产业发展》一文被50家媒体刊载和转发。据不完全统计，各大媒体发布文旅节相关稿件150余篇。此次活动中有多家媒体进行全流程、全方位、全天候跟踪报道。直播中共6000万人参与线上互动，大大提升了镇江的城市知晓率和美誉度。
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