小米在中国市场的神话戛然而止,小米在海外市场主要靠低端的红米

印度成为智能手机企业激烈竞争的市场，近日市调机构Canalys发布的数据显示，三星、小米在印度智能手机市场的份额同为30%。小米在印度智能手机领先三星仅仅两个季度后即被追平，似乎它正重蹈中国市场的覆辙。

小米在中国市场的神话戛然而止

2011年小米首次推出手机，随后在两年多时间就成为国产手机老大，在2014年三季度夺得全球第三大和国产第一大手机品牌的名号，在当时可谓风光无限。

小米在国内市场的成功主要是与它推出的低端手机品牌红米有关。小米早期推出的手机以1999元的标杆价以及极高的性价比优势迅速在智能手机市场打响了名声，不过到2013年其智能手机的出货量也只是达到了1870万，在2013年下半年发布的红米品牌推动了小米手机出货量的暴增，并在2014年达到了6112万部。

红米手机对于小米来说可谓是成也萧何败萧何的产品，红米品牌给小米带来了销量，但是也给它打下了深刻的廉价地段的烙印，至今小米在中高端手机市场都未能有所突破，这也导致小米在国内市场至今未能重回2014年的辉煌。

在2015年中国智能手机市场开始升级转型后，中端手机广受市场欢迎，用户购买手机更愿意选择华为、OPPO、vivo等品牌，随后的2016年、2017年中国智能手机市场位居前三的都是华为、OPPO、vivo这三家品牌，而2016年小米手机在中国市场的出货量同比下滑36%，时至今日小米在中国市场依然落后于华为、OPPO、vivo。

小米在海外市场主要靠低端的红米

2016年小米开始将目光放在国际市场，特别是在印度市场，小米通过推进印度制造、由印度本地人士负责相关的营销工作等本地化运营方式，2016年二季度起其在印度市场开始重回增长轨道，到这一年四季度夺得了印度智能手机市场份额第三名。

2017年小米在海外市场更是收获硕果，2017年四季度在印度智能手机市场夺得市场份额第一名，在俄罗斯、乌拉圭、白俄罗斯等新兴市场跻身前五名，这推动小米手机在海外市场的出货量同比增长翻倍，最终推动小米手机的整体出货量同比增长超过五成。

不过小米手机在海外市场的出货量增长主要是依靠低端的红米品牌，其在印度市场热销的是红米note和红米，其中红米note4更位居印度热销手机第一名，最终导致2017年小米手机的均价只有880元人民币上下。

小米的增长神话可能再次结束

小米手机在印度市场的快速成长过于依赖红米品牌，笔者就曾指出它很可能会重蹈国内市场的覆辙。其实在小米之前，印度市场就曾出现了类似的情况，印度本土品牌micromax等曾夺取了印度智能手机市场份额前五名的四个，micromax更一度在2014年四季度获得的市场份额与三星相当，但是由于它们销售的手机主要是超低价的智能手机，价格低至300元人民币，在随后用户追求更好品质的手机时放弃了这些低端廉价色彩浓厚的印度品牌而给予了小米机会。

去年四季度，小米在印度智能手机市场领先三星0.5个百分点，今年一季度其领先三星4.9个百分点，显示出小米的领先优势在扩大。今年一季度小米、三星在印度智能手机市场的份额分别为31.1%、26.2%，而二季度的市场份额相比起今年一季度，小米下滑了1.1个百分点，而三星则上涨了3.8个百分点，小米是环比下滑的。

在印度智能手机市场进入新一轮的升级之后其用户将会选择品牌声誉更好的品牌，三星和苹果在该市场如在其他市场一样占据高端手机市场，用户更认可这些品牌，这或许是导致印度用户更愿购买三星手机的原因，最终导致了如今三星在市场份额方面追平小米的结果。

其实在俄罗斯市场，小米也已被华为击败，2017年小米在俄罗斯智能手机市场夺得第三名而华为是第四名，近期有分析认为华为已位居俄罗斯智能手机市场份额第二名，第一名、第三名分别是三星和苹果。

在海外这些市场的迹象似乎显示出，小米很可能会重蹈国内市场的覆辙，高速增长的势头或将就此结束，这与它过于依赖低端的红米品牌而在中高端市场难以发力有关，毕竟对于用户来说他们更换手机的时候会更愿意选择品牌名声更好的品牌。